Videobroschüre vs. traditioneller Druck: Was zu besseren Ergebnissen führt

1. 1. Die Kosten des statischen Drucks

Die Herstellung einer gedruckten Broschüre kostet ein paar Cent, aber ihre Wirkung lässt schnell nach. Die Empfänger blättern zwei Seiten durch und werfen sie in eine Schublade. Das durchschnittliche gedruckte Direktmailing wird weniger als 15 Sekunden lang angesehen und weist eine Rücklaufquote von unter 1 % auf. Für Marken, die für Design, Druck und Versand aufwenden, ist dieser Return on Investment schwer zu rechtfertigen.

2. 1. Warum Videobroschüren die Aufmerksamkeit länger fesseln

Eine Videobroschüre wird mit Ton und Bewegung geöffnet und erregt sofort Aufmerksamkeit. Die Empfänger sehen sich das gesamte eingebettete Video an, was einer durchschnittlichen Interaktionszeit von 2 bis 5 Minuten entspricht. Das ist 10 bis 20 Mal länger als eine gedruckte Seite. Die Botschaft dringt ein, weil der Betrachter die Produktgeschichte hört, sieht und fühlt, anstatt nur darüber zu lesen.

3. 1. Kostenvergleich pro Empfänger

Eine 4,3-Zoll-Grafikkarte in einer Standardhülle kostet mehr als ein gedruckter Flyer, aber vergleichen Sie die Kosten pro genutzter Minute. Print sorgt für 15 Sekunden Aufmerksamkeit für 0,50 $ pro Stück. Eine Grafikkarte bietet 3 Minuten Aufmerksamkeit für 8 bis 12 US-Dollar pro Stück. Wenn Sie die Rücklaufquote und die Markenerinnerung berücksichtigen, ist die Grafikkarte oft der Gewinner bei den Kosten pro qualifiziertem Lead.

4. 1. Wenn Drucken immer noch Sinn macht

Print ist nicht tot. Kataloge, Preislisten und Referenzmaterialien gehören in gedruckter Form dazu. Aber bei Produkteinführungen, hochwertigen Direktmailings und Kundengeschenken sind Videobroschüren die beste Lösung. Viele Marken nutzen beides: einen gedruckten Katalog als Referenz und eine Videokarte für die Kernbotschaft, die im Gedächtnis bleiben muss.

5. 1. Den Wechsel vollziehen

Beginnen Sie mit einem kleinen Test: Senden Sie 100 Videokarten an Ihre 100 besten Interessenten und verfolgen Sie die Antworten. Vergleichen Sie das mit Ihrem letzten gedruckten Mailing. Rophone stellt Musterkarten zur Verfügung, damit Sie das Format testen können, bevor Sie eine vollständige Kampagne starten. Kontaktieren Sie uns, um Muster zu bestellen und Ihr nächstes Direktmailing-Projekt zu besprechen.

6. Zusammenfassung: Wählen Sie das richtige Format für das Ziel

Videobroschüren und Printbroschüren dienen unterschiedlichen Zwecken. Nutzen Sie Printmedien für Referenzmaterialien und Kataloge. Verwenden Sie Videobroschüren für wirkungsvolle Botschaften, die im Gedächtnis bleiben müssen. Viele erfolgreiche Kampagnen kombinieren beides. Rophone kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, welches Format zu Ihrem Budget, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Marketingziel passt. Kontaktieren Sie uns mit Ihren Projektdetails und wir empfehlen Ihnen den richtigen Ansatz.